贊助活動及贊助禮儀
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發(fā)布 : 05-27
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贊助活動是常見的一種公共關系活動形式。單位組織通過贊助興辦文體、福利事業(yè)和市政建設, 承擔一定社會責任的活動。通過活動, 可以擴大單位組織的社會影響, 建立和改善與政府、社區(qū)良好關系, 提高知名度和美譽度。
有哪些類型的贊助?
贊助活動的形式很多。從贊助對象上說, 贊助主要有以下幾種:
贊助教育事業(yè)。這是最常見的一種贊助形式。通過贊助教育事業(yè), 可以推動教育事業(yè)的發(fā)展, 也有利于組織公關形象的建立, 可以取得很好的社會效益和影響。如, 建立教育基金會、獎教獎學基金, 贊助圖書資料、教學設備等。
贊助體育運動。體育運動是引起公眾廣泛興趣并產生影響的活動。贊助體育活動, 有很強的廣告效應, 能增強對公眾的影響力。如取得某項體育競賽的冠名權等。
贊助文化活動。文化活動有大量的觀眾、聽眾和讀者, 贊助文化活動, 可以培養(yǎng)與公眾的感情, 提高組織的知名度。如贊助文藝作品制作、影視作品的播出、文藝節(jié)目的演出等。
贊助慈善福利事業(yè)。這也是建立公共關系形象的重要途徑。通過贊助社會福利和慈善事業(yè), 向社會表示承擔責任和義務, 可以獲得公眾好感。如贊助殘疾人事業(yè)、敬老活動, 捐助貧困地區(qū)和受災群眾等。
贊助學術活動。贊助學術理論活動, 可以在社會產生較好的影響。如贊助學術課題研究、學術研討會、學術征文活動, 贊助學術期刊的出版等。
贊助各種展覽、競賽、獎勵活動。展覽會有一定的影響, 贊助舉辦各種展覽會, 可以收到較好的公關效果。贊助各種知識競賽, 建立某項職業(yè)獎勵基金,也是常見的贊助形式。
贊助活動有哪些程序?
贊助活動需要認真策劃和精心組織, 才能收到預期的效果。一般的組織步驟是:
項目選擇。選擇贊助項目有兩種情形, 一種是應邀贊助, 有關方面提出贊助邀請, 贊助單位作出反應。一種是對信譽投資市場進行調研, 主動提出贊助項目。贊助項目的選擇, 需要對贊助項目目標方向進行細致的分析, 對贊助效益進行科學的預測。在深入調查和分析的基礎上, 確定贊助方針策略和具體項目。
計劃制定。項目一經確定, 就要制定一個詳盡的贊助計劃。包括贊助項目內容、贊助方式、經費預算及組織實施。
項目審核。贊助項目在實施之前, 要組織有關領導、專家或由專門的贊助審議委員會進行審核評定,審核重點是贊助的可行性及有效性。審批贊助計劃,確定贊助數額、時機、方式。
具體實施。應當有專門人員組織贊助的實施。
按照預定方案, 逐項進行落實。除了直接參與組織活動外, 還要充分利用現代傳媒, 對贊助活動的目的、意義、具體項目進行宣傳, 擴大贊助活動的影響。
效果測評。就是贊助活動完成后, 對活動效果進行調查測評。對照活動方案, 檢查項目的落實情況,跟蹤贊助活動的影響和效果。對效果不明顯的, 要進行原因分析, 吸取教訓, 以便改進。
贊助要注意什么問題?
組織策劃贊助活動, 要注意以下幾個問題:
注重社會效益。贊助活動是一種講求社會效益的活動。通過活動開展, 樹立形象, 擴大影響, 培養(yǎng)感情。在贊助項目的選擇上, 要優(yōu)先考慮慈善事業(yè)、社會福利事業(yè)、教育事業(yè)的贊助。不能在實施贊助過程中追求商業(yè)目的, 與對方討價還價, 夾帶其他的商業(yè)目的, 如推銷產品、附帶交換條件等。
選擇適當時機。贊助活動有一個利用時機和選擇時機的問題。如可以利用一些重大活動、重要節(jié)慶進行。如利用教師節(jié)獎勵教師; 利用重陽節(jié)贊助敬老活動; 利用環(huán)保日贊助環(huán)保活動等。
運用恰當方式。贊助的方式有很多, 采用哪種方式最恰當, 效果最好, 需要慎重選擇。根據對贊助數額的承受能力, 可以選擇冠名權等影響較大的方式。其他如署名權、廣告權、登載鳴謝等方式, 也能收到較好的效果。
遵守贊助禮儀。贊助活動中要遵守一定的規(guī)范, 按照規(guī)范做法舉行贊助捐贈儀式。商討贊助事宜時, 要充分協商。不能財大氣粗, 漫天要價, 條件苛刻, 讓人難以接受, 甚至鬧出不愉快的事情。對明顯不能滿足要求的征募者, 應當坦誠相待, 解釋清楚政策或條件的限制。
